Con el objetivo de fomentar los valores culturales, populares, paisajísticos y climáticos del Puerto de la Cruz, nació en Septiembre de 1964 el Centro de Iniciativas y Turismo (CIT) de esta ciudad. 

El CIT es una organización de carácter privado y sin ánimo de lucro, que mantiene una estrecha colaboración con los entes institucionales (Ayuntamiento, Cabildo Insular de Tenerife y Consejería de Turismo del Gobierno Autónomo de Canarias).

Sus componentes, que pertenecen a todos los sectores de nuestra ciudad (turismo, comercio, cultura, profesionales libres, particulares, etc.), trabajan de forma altruista haciendo realidad las iniciativas y propuestas, y logrando que el CIT se consolide, cada día más, como una Asociación necesaria para Puerto de la Cruz.

Su principal línea de actuación es la de potenciar la imagen de Puerto de la Cruz, tanto a nivel local e insular, como a nivel nacional e internacional, con la edición de folletos, material publicitario, asistencia a diferentes ferias de turismo nacionales e internacionales, y realizando eventos en esta ciudad. 

Algunas de las actividades que el CIT organiza a lo largo del año son el Reconocimiento a los turistas asiduos, los Premios CIT Puerto de la Cruz, la Semana Bávara- Oktoberfest, el Festival Internacional Agatha Christie, el Festival Puerto de la Cruz en Flor, la celebración de Santa Lucía, y las Campanadas Fin de Año, entre otros.